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和平精英S2开始:在3亿观众的背后,是中国电子竞技的创新

2020-07-27 16:55:31

本周,2020年PEL和平精英职业联赛S2赛季在Xi拉开帷幕。作为中国职业电子竞技的生力军,PEL在不久前结束的S1奥运会上贡献了喜人的数据,让人们看到了比赛的潜力。

和平精英S2开始:在3亿观众的背后,是中国电子竞技的创新(图1)


然而,基于这一电子竞技项目的风格和规则的独创性,其发展没有模板可循,需要不断的探索和思考。
腾讯互动娱乐市场总监、PEL联盟主席廖侃在接受记者采访时直言不讳地表示,挑战和机遇并存。

有这么多的团队,如何让观众感到舒服?
从去年的S0到今年上半年S1的闭幕,PEL职业联赛一出笼就吸引了观众的目光——S1赛季提前结束了
以总决赛数据为例,现场观众人数超过2.2亿,比2019年的PEC增长了73%。其中,观看和平精英赛决赛的电视观众人数增加了66%,观看决赛的观众人数超过3亿。
在整个S1期间,快手平台的内容播出量增加了157%,快手UGC援助的主题播出量达到4.3亿,微博内容的总曝光率也增加了242%。
对于电子竞技市场的新人来说,这是一个巨大的成功。廖伟认为,在一定程度上,PEL具备成为高质量电子竞技赛事的基础。“电子竞技产品本身的用户群对整个行业的所有人来说都是显而易见的,这为我们的活动提供了土壤。”
同时,他强调,为了使一项活动深入人心并可持续发展,活动本身积极尝试并以一种精炼的方式运作是非常重要的。
与过去的MOBA(多人在线战术比赛)和传统的FPS(第一人称射击)电子竞技不同,Peace Elite是一个可容纳多达25支队伍的100人电子竞技项目,这意味着其比赛的复杂性和团队元素的多样性,这无疑对组织者提出了更高的要求。
“我们称之为战术竞争类别。在过去,其他的电子竞技项目通常是两队PK,但是我们的比赛一次包含了这么多的队伍,现在是15队。从策略和操作来看,游戏中有太多的信息需要传递。你如何呈现游戏内容,如何让观众获得最佳观看体验?这是一个测试。”
廖伟还提到,庞大的团队数量使比赛的运营成本翻了一番。“参与者的数量是有的,而比赛的舞台和观众视角比以往的电子比赛都要大。此外,成本自然会上升。”
廖侃,PEL联盟主席。
只要你有特色,你就能赢得观众
考虑到之前没有开展过类似类别的大型比赛,可以说PEL职业联赛是电子竞技市场相关领域的第一步,难度可想而知。
廖伟说:“在过去,电子竞技是学习传统体育,但PEL找不到一个太接近的模板。如果一定要说的话,我们目前的竞争体系与F1有些相似。”
从S0到S2,赛事掌舵人一直在积极思考如何为赛事找到最佳的成长路径,而如何有效地将赛事与观众联系起来一直被视为重中之重。
以刚刚起步的S2为例,它引入了一种更短更快的竞赛制度,将一周的竞赛日改为三天,并将在三天的竞赛日决定一周的冠军。“在捕捉和跟踪比赛系统进展的过程中,观众将会更加专注(一周的比赛),能够更好地把握比赛节奏。”
这种设置的目的是明确的,这有望解决故事情节复杂和观众注意力分散的问题,因为参赛队伍数量庞大,同时也给所有参赛队伍表演的机会。
与传统的MOBA电子竞技(没有每周冠军)相比,重点是在头队,但被淘汰球队的曝光率迅速减弱,PEL显然找到了自己的发挥。
“我们每个队都可以从头到尾打。你不一定是冠军,但每个阶段都有展现。只要你有特色,即使你不是最好的团队,你也能赢得观众。”廖侃告诉记者。
除了竞赛系统的创新之外,PEL还在继续从技术上改善观众的观看体验。继在S1季推出战术沙盘系统之后,在S2季推出了重播系统,使用户能够从自由控制的角度回顾比赛,为观众提供选择观看角度和回顾内容的自主权。
业务合作,两条腿走路
所有迹象表明,S2有望在S1的基础上继续发展壮大。对于成功的竞争,商业化也是不可避免的。
在这方面,廖侃不仅看到了PEL与一些具有先发优势的事件之间的差距,也期待着PEL在未来能够提供的无限想象。
“首先,我们拥有良好的用户基础;此外,就项目特点而言,我们有自己的优势。这是一个全新的活动类别和品牌。基于我们自身的特点,我们有可能创造更多的内容价值。”
廖侃的意思不难理解。与过去的一些电子竞赛相比,PEL竞赛队伍和参与者多,游戏地图多,竞赛流程和故事情节复杂...一系列在规模和广度上的优势可以为赞助商找到更多的切入点和载体,带来更多的曝光形式和定制服务。
值得一提的是,在S2之前,多达七支新队伍加入了PEL,这也从另一个方面证明了这一新赛事的商业前景。
目前,国内体育赛事和电子竞技的主要商业模式仍然依赖于B端。在廖伟看来,未来理想的电子竞技商业模式应该是B端和C端并存。“世界杯和奥运会的主要收入来源是B端赞助,用于电子竞技。就而言,我们认为我们可以取得平衡。”
“一方面,有必要通过更好的活动为赞助商带来更好的商业回报,并为版权购买者带来更好的流量。”
“另一方面,C端用户可以更好地融入整个竞争体系,B端和C端的融合可以形成更好的业务闭环。”
以新赛季的PEL为例,一个新的团队荣誉奖章系统将很快推出,即观看用户可以通过游戏中的荣誉系统来支持他们喜爱的俱乐部。简而言之,除了更好的互动,通过该系统购买的俱乐部衍生产品也将包括在俱乐部赛季收入中。
这只是一个突破。据业内人士分析,基于电子竞技的网络优势,未来类似游戏将更加多元化。
电子竞技应该建立一个积极的价值平台
事实上,电子体育已经成为目前年轻人最重要的生活方式,并对年轻人的思想和价值观产生了深远的影响。正因为其举足轻重的作用,廖侃在接受采访前坦言,人们对电子竞技的思考不应局限于电子竞技领域。
“从丰富青少年文化生活的角度来看,我们应该让电子竞技更时尚、更时尚,比如和平精英和乘风破浪的姐妹,以及与UFC的合作。”
“与此同时,我们还与扶贫和禁毒等具有社会意义的活动建立合作关系,以建立一个积极的价值平台。”
“在我心里,用户的内心世界是这样的——他喜欢电子竞技,喜欢《乘风破浪的姐姐》,他还可以给贫困山区送去祝福,给予帮助……”